春节宠物家电市场杀疯了

文源 | 源媒汇

作者 | 谢春生

编辑 | 苏淮

新春佳节，年轻人高涨的消费热情，为宠物家电市场带来了一波小高潮。

小长假向来是让养宠群体“头大”的问题。许多人在春节假期需要返乡过年或外出旅行，虽然想携宠出行，但受制于种种限制，特别是公共交通工具——高铁、飞机等通常不允许宠物进入，无奈只能选择寄养。

只是，春节假期宠物寄养需求暴增，寄养费用也飙涨。2024年春节期间，北京、深圳等一线城市，寄养价格普遍上涨约30%-50%。例如，深圳一家地段较好的宠物店，狗狗寄养服务高达328元/天。

暴涨的寄养费用，让宠物主们将目光对准性价比更高的智能宠物家电。消费需求的转变，让智能猫砂盆、智能喂食器、空气消毒机等智能宠物家电产品销量呈现走高态势。

这让苦寻第二增量的传统家电企业，看到了一条新赛道。美的、松下、海尔、小米、OPPO等巨头，纷纷开始涉足宠物电器领域。就连一心只想做人形机器人产品的优必选，都忍不住进场，并推出旗下品牌“空气萝卜”，专攻宠物家电。

只是，并非所有人都能活下来。

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宠物家电是“智商税”？

空气萝卜诞生于2022年。这一年，一同入局智能宠物家电赛道的，还有OPPO、小熊电器、松下、莱克电气、亚都等。

天眼查显示，空气萝卜是深圳市优纪元科技有限公司（下称“优纪元”）旗下产品，优纪元则由优必选100%控股。

优必选、OPPO等一批“新人”入局之前，小米和美的已对宠物家电赛道率先完成布局。

2019年，小米投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，涉及智能宠物饮水机和智能喂食等产品。

2020年12月，美的在京东商城开设宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机、空气净味器等宠物家电产品。2021年，美的再次加码宠物智能小家电市场，推出宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”，并于当年3月成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司（下称“美新宠物”）。

一众家电以及互联网大厂的切入，貌似让外界看到了一个小众品类即将走到爆发前夜。

令人意外的是，数年发展下来，宠物家电市场规模持续走高，美的等一批传统家电巨头却率先败下阵来。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年城镇宠物消费市场规模已达到2793亿元，并有望于2026年突破3613亿元大关。

庞大的市场规模，为宠物家电市场的发展提供了丰厚沃土。

2024年，淘宝天猫发布首份宠物板块“618”战报。数据显示，2024年“618”期间，淘宝宠物智能烘干箱、宠物智能除味器成交额同比分别增长408%、335%。此外，京东超市也发布宠物业绩战报。

2024年“双11”期间，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%。其中，霍曼、PETKIT小佩和米家位列前三。

一边是宠物家电成交额不断走高，另一边却传出巨头要退出相关业务的消息。2023年，业内传出美的将退出宠物业务，官方旗舰店闭店。

天眼查显示，2024年9月19日，美新宠物已完成简易注销。目前，仅有少量宠物款电器，在美的家用电器官方旗舰店附带销售。

如今，除了小米以及优必选之外，其他跨界而来的大厂，在宠物家电板块难言欢喜。

例如OPPO，推出首款智能猫砂盆后，便鲜有新消息传出。目前，源媒汇检索OPPO天猫和京东旗舰店，显示该款产品均已下架。

反观优必选旗下的空气萝卜，虽然整体上声势不如小米，但一定程度上也为优必选的消费级机器人业务增长提供了动力。

财报显示，2023年、2024年上半年，优必选的消费级机器人及其他硬件设备的收入为2.54亿元、1.75亿元，同比增长91.5%、105.5%。这一增长，主要得益于空气萝卜猫砂机等消费级智能硬件设备的销量增加。

从产品层面来看，空气萝卜京东自营旗舰店显示，其在售产品主要有自动猫砂盆、多功能理毛器、湿粮喂食器、吸毛吸尘扫地机以及猫砂盆配件。

从产品销量上来看，空气萝卜旗下几款产品，就数自动猫砂盆销量最为可观。该款猫砂盆大致分为大头C20、S1清新版和C10 pro可视清新版三个版本，单品价格约在千元上下。空气萝卜京东自营旗舰店显示，上述产品已售出2万+件，评论数为1万+。

从用户在京东上对空气萝卜几款猫砂盆产品给出的评论来看，绝大多数都给出了好评体验，差评数仅为十余条。差评原因主要集中在“安装复杂”、“粪便收集仓体验差”等，还有用户直言产品是“智商税”。

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与科沃斯等友商抢食

猫砂盆之外，空气萝卜还推出一款扫地机器人产品。

该款产品，为主打宠物家庭适用的吸毛吸尘扫地机，其在京东自营店售价为2987元，已售出200+台。

图片来源：空气萝卜京东自营店

上述扫地机器人产品的出现，不免令人联想，优必选或要与科沃斯、石头科技等扫地机器人巨头抢夺市场。

从过往产品功能来看，科沃斯、石头科技旗下也有多款扫地机器人产品，通过技术创新解决宠物家庭的清洁痛点。例如科沃斯的扫地机器人产品T50 Pro和X5 Pro，能够有效防止毛发缠绕，以及可精准识别宠物粪便等污渍，避免清洁过程中造成二次污染。

而石头科技旗下扫地机器人产品，如P10、G10S Pure和G20均配备了全胶刷设计，同样能够有效减少毛发缠绕。此外，石头P20 Pro等产品还具备强大的吸力，能够清理宠物毛发和猫砂等。

从这个角度来看，上述两家企业也算是半只脚踏进了宠物家电赛道。

除了这些常规的宠物家电产品之外，源媒汇注意到，像索尼、松下电器以及Seepet等一些企业，还曾推出宠物陪伴机器人。

可见，随着宠物赛道规模的不断壮大，未来可挖掘的宠物电器需求和增长空间，也会随之被释放。

这对于优必选而言，无疑为其连亏难止的业绩，又平添一丝“转正”希望。

为加速盈利，优必选持续发力消费级机器人业务。

近来，优必选便推出一款智能割草机器人。

2024年11月，优必选智能割草机M10，在海外平台发起众筹并启动量产，一个月内筹集近20万美金。目前，该款产品已登陆亚马逊等海外电商平台，售价1799美元，定位中高端市场。

之所以盯上割草机器人市场，与海外需求激增有直接关系。

海外素来注重草坪文化。据统计，全球约有2.5亿个庭院花园，70%集中在欧美地区。其中，77%的欧美家庭会定期进行庭院草坪修整，一般家庭的修整频率约在2-3次/月。

庞大群体的高频需求，直接带飞割草机器人市场规模。

数据显示，至2030年，预计全球割草机器人将达55.64亿美元；2024至2030年，年复合增长率预计为5.7%。

不过，优必选切入该赛道之前，科沃斯、九号公司、追觅科技等早已率先进场，且均获得不俗战绩。

从扫地机器人到割草机器人，优必选正在一步步踏入科沃斯等扫地机器人企业的腹地。而九号、追觅等也瞄准优必选的主战地，相继推出人形机器人产品。未来随着各自业务线的不断重叠，彼此间或将有一战。

本意是想探索多条盈利路径的优必选，结果“强敌环伺”，多业务线作战下，能否顺利突围尚需时间验证。

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空气萝卜尚难挑大梁

早前，优必选虽因其创始人、CEO周剑与一众股东解除一致行动人协议，引发外界猜测公司内部或在发展路线上产生分歧，最终导致分手。

是继续加大研发投入还是尽快商业化？这样的路线问题，换到任何一家人形机器人企业身上，或许都不难回答。

毕竟资本都是逐利的，缺乏自我造血的商业化能力，即使过去备受宠幸，未来一旦情况不妙，随时有可能遭遇抛弃。过去一年里，多家曾风光无限的新能源车企频频暴雷，便是前车之鉴。

不过，从近两年的产品类型来看，执着于研发投入的优必选，在人形机器人产品之外，除了上述智能宠物家电，也尝试推出了L4级无人物流车、智能搬运机器人和智能仓储机器人等产品；此外，面向商用和康养两大场景，也推出了清洁机器人、辅助行走机器人、陪伴机器人等产品。

产品的不断多元化，反映出优必选也在不断扩宽产品路径，不再一味执着于人形机器人的研发，而是选择了“两条腿”走路。

放开产品探索的优必选，在营收上确实也取得了不错的增长。

财报数据显示，2024年上半年，优必选实现营收4.87亿元，较2023年增长了86.6%。其中，来自教育智能机器人、物流智能机器人、其他行业定制智能机器人和消费级机器人业务，分别实现营收1.612亿元、0.596亿元、0.909亿元和1.747亿元，同比分别增长112.9%、-22.4%、309.5%和105.5%。

除了物流领域业务同比下滑之外，其他三个板块业务均获得较大幅度增长。其中，消费级机器人业务已超越教育智能机器人业务，成为优必选营收贡献的头号主力。

营收的快速增长，却难掩连年亏损带给市场的忧虑。

Wind数据显示，2020至2024年上半年，优必选净利润亏损为7.07亿元、9.2亿元、9.75亿元、12.34亿元、5.16亿元，四年半时间累计亏损43.52亿元。

亏损之外，被优必选视为最有可能率先规模化落地应用的新能源汽车制造场景，也迎来了诸多强劲对手，后续能否顺利拿下各大车企订单存疑。

而以空气萝卜等为主的消费级智能机器人业务，无疑成为了未来三年优必选冲刺第二阶段，逐渐实现规模商业化目标的关键。

只是，在智能宠物家电赛道，美的等大品牌纷纷折戟，小米以及霍曼、PETKIT小佩、鸟语花香Pet Marvel、多尼斯DOGNESS等一批较早专注于智能宠物家电的垂类品牌，在创新产品和资本推动下快速崛起，争抢市场份额。

同时，上述品牌还开启了由国内转向海外市场的战略发展模式。如此情形下，空气萝卜能否顺利站稳脚跟，与小米等展开竞争，还有待观察。特别是，已连亏多年的优必选，是否还有足够的耐心，让空气萝卜慢慢成长？

此外，源媒汇注意到，不管是早期的招股书、2023年度报告以及2024年中期报告中，鲜少能够看到优必选提及空气萝卜的相关业务。只有在优必选官网消费级智能硬件业务中，才能找到承载其智能宠物家电业务的空气萝卜相关产品情况。

在优必选的战略布局中，空气萝卜属于何种地位？外界不得而知。源媒汇曾就此向优必选方面发去问询邮件，欲了解其智能宠物家电业务等相关情况，截至发稿亦未获回复。

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