悟空榜的排行，不单单是品牌大考的成绩单，更是消费趋势的报告册。

文/姝苓

出品/新摘商业评论

每一年的双十一都是消费趋势风向标。

从10月20日开始，今年双十一开启“超长待机”模式，轰轰烈烈的持续了二十余天。这场线上线下联动的消费战争于今早拉下帷幕，令人震撼的消费数据除了展现了现今消费者的消费水平，更是洞察未来消费趋势的窗口。悟空榜就是诸多权威、可靠的消费榜之一。

悟空榜上线于2018年，基于苏宁大数据系统，覆盖了苏宁6亿+全产业的会员数据，并且还涵盖了12000+门店数据，可以说是线上线下全场景数据互通。这个榜单寓意孙悟空的火眼金睛，直击真实，力求解决当前电商行业数据的“痛点”。

悟空榜一般在重大购物节期间实施开放，会实时跟进苏宁渠道的真实消费数据，根据品类来释放榜单。这些榜单帮助消费者认知到哪些品牌是真正的“爆款”，哪些品牌更具有潜力。同时，也为品牌商家提供了及时调整，修正销售策略的数字化工具。

纵观悟空榜的数据，我们可以洞悉到各个品类的消费趋势。

一、双十一悟空榜揭榜

今年，双十一悟空榜揭榜，让我们看看各个品类有哪些趋势。

/3C榜单

苏宁作为3C起家的线下企业，3C榜的公信力最高。本次公布的3C榜单中，小米在电视品类夺冠，美的在家电整体拔得头筹，手机行业苹果则是大赢家，同时获得了手机和5G手机的冠军。

尽管小米在手机榜单屈居第二，但是其在3C行业的复合生态发展的非常好，除了5G手机榜，三个榜单都有小米，且都进入了前5。而在本次手机市场争夺的失利可能是由于苹果刚刚推出了新机。

/手机类榜单

值得一提的是，除了手机榜，今年还推出了5G手机榜，这也体现了5G手机已经进入了人们的生活，并且将是手机行业发展的主要竞争市场。本次5G手机榜，除了拔得头筹的iPhone12，oppo，vivo，华为和小米都有一席之地，在新兴的市场争夺中没有落队。

/生活类榜单

苏宁的线下店，也让悟空榜的生活区数据更具有信服力。生活榜中，牛奶奶粉的品牌前10与去年相差不大，蒙牛坐稳牛奶榜第一，美素佳儿则是奶粉榜的榜首，去年的第一：伊利和爱他美都分居第二。白酒榜的竞争就更激烈一些。前五的品牌虽然没有变，但是经历的大换位，并且也有许多新鲜血液注入。

美妆市场则是“大换血”，除了一些耳熟能详的国际品牌，今年国货品牌也突飞猛进，还有一些中档品牌也发力，占据了中产市场。

悟空榜的数据之所以可靠，得益于苏宁线下线上门店两种优势。2020年三季报数据显示，苏宁零售体系注册会员数量达6.23亿，拥有各类自营及加盟业态店面9285家，零售云门店6588家。这就让榜单的基础是巨量且复杂的消费数据样本，非常全面可信。

尤其是3C榜单。苏宁无论是线上还是线下，都占据了3C市场的一席之地，因此榜单的数据不光展现了现行的消费情形，更是对3C未来消费市场的预测，堪称为“3C市场消费的风向标”。

二、从悟空榜洞察消费趋势

今年双十一出现了一些新的消费形式。

直播就是新的电商风潮。随着互联网媒体形式向流媒体转变，4G向5G跨越，直播也成为了互联网网民的生活方式之一。而电商则是直播发展历程中，最大的获益者之一。近年来，电商直播带货几乎成为主流，直播行业的潜力被激发。本次双十一也不例外，二十天的“超长战线”中，无数的直播在直播间中绘声绘色的进行宣传，成为本次双十一主流的消费方式。

/苏宁直播金字塔

另一方面，纵观悟空榜各大榜单，国货逐渐流行起来，在各个品类之中都占据了一席之地。其中，小米就是生态做的非常好的国货企业，vivo和oppo也在消费市场，尤其是下沉市场表现强劲。许多国货化妆品也进入本次双十一的畅销榜，成为消费主流。这和新冠疫情下“出海难”的状况息息相关。

消费形式的更新，也意味着消费者的消费习惯在改变，未来市场的消费趋势也因此变化。纵观悟空榜今年的榜单，无论是对于品牌，还是市场，或者是消费者，都提供了消费趋势的风向标，尤其是3C市场。

3C市场消费发展强劲，就苏宁平台数据，3C买家数同比增长139.7%，成交额同比增长72.5%，商户销量同比猛增456%。其中，手机品类势如破竹，5G手机销量同比增长18倍。

/5G手机成为手机市场“兵家必争之地”

5G手机已经在渐渐取代4G手机，成为手机届的新时尚。在追赶5G潮流的路途上，苹果作为手机界的头部企业虽然起步晚，但是仍然具有强劲的竞争力。这次推出iPhone12，一举拿下悟空榜双榜第一就是很好的例子。但庆幸的是，国产品牌并没有掉队。无论是oppo，vivo，还是华为，小米，都在5G手机市场有所动作。oppo和vivo主要目标市场还是下沉市场，相对于苹果和华为的目标客群来讲，这个市场5G技术的渗透更慢一些，因此只要有性价比超高的产品，oppo和vivo还是可以在下沉市场保持自己的领先优势。

电视和家电市场，“实用”成为关键词，国货开始崛起。小米虽然在许多方面被诟病，但其超高的性价比却仍旧成为家电市场消费者的首选，因此电视市场勇夺第一，家电整体排行第五。除此之外，像苏泊尔，九阳这类国货品牌，在小家电领域频频发力，在今年悟空榜中也获得了很好的成绩，超越了家电行业的传统强者飞利浦。相信未来的家电市场，性价比永远是绕不过的消费指标，质量的评估要大过于品牌效应，国货也将拥有更多的机会。

美妆市场则被新面孔所占据，许许多多的大牌都惨遭滑铁卢。一些国货在榜单占得先机，而中档化妆品也开始崛起，中产市场的扩大让中档化妆品的市场更加广阔。科颜氏就是个很好的例子，相较其余化妆品牌来讲，科颜氏的价位中端，且以医药美肤为主要卖点，因此在中产阶级口碑较好。美迪惠尔做面膜起家，也是以合适的价格，较好的功效为卖点。可见，“大品牌”不再是销量的保险，中产阶级的消费能力稳步上升。

受疫情的影响，线上消费渐渐成为消费的主流形式。双十一虽然已经落幕，但是留下的消费数据对于各个产业未来的发展都具有重要的意义。苏宁和悟空榜在实时消费数据方面作出的努力，让品牌得以合理的分析消费者市场，并展望消费趋势。同时，给予消费者更多真实的、可靠的品牌的销量信息，以判断品类中品牌的市场评价。

当各个产业升级加速升级，消费数据就显得尤为重要，这可以帮助评估市场规模和绘制消费者画像。悟空榜的排行，不单单是品牌大考的成绩单，更是消费趋势的报告册，为未来的消费趋势作指引。

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