提起宝宝树，在几年前人们对它的印象就是明星股东加持。阿里、复兴等头部投资机构的背书让它一跃成为母婴电商领域的佼佼者，成功摘得“母婴第一股”的桂冠。然而，上市不代表上岸，对于宝宝树而言这似乎更像是“触礁”。

从去年开始，关于宝宝树的负面传闻似乎一直都不绝入耳，而在近日又被曝出“抄袭门”事件。这也让人不禁产生疑问，曾经的母婴电商第一股究竟怎么了？

产品抄袭，广告照搬，宝宝树高光不再？

物以类聚，人以群分，把有统一需求的人聚集在一块的时候，往往很容易引起共鸣，提高用户的忠诚度。在母婴社区领域，内容和社群是留住用户、提高粘性的不二法门，但优质的内容往往离不开平台自身的创新力、用户UGC创作的活跃度。

但是近日，某个短视频平台上线了一个宝宝树的广告视频,该视频中呈现了3D宝宝的视觉动态效果,宝宝树利用这个功能点引导用户下载APP。实际上,宝宝树孕育APP是没有3D宝宝展示功能的,这个功能早在2015年就被妈妈网注册了版权，视频中甚至还带着妈妈网孕育的字幕。

不确定这是对广告内容的疏于管理，还是对于原创内容的不屑，此次的抄袭事件不仅产品功能照搬，就连“妈妈网孕育”的字幕都懒得改。

值得一提的是，这已经不是宝宝树第一次陷入抄袭事件了。

2014年原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田，在自己的专栏里发布了公开信，指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”，并附上大量对比图文。

在2019年6月，因宝宝树照搬妈妈网原创IP形象的事件，已于当时获得法院判决：广州市天河区人民法院判决宝宝树即刻停止侵权行为，并赔偿妈妈网的经济损失及合理费用。

之后仅仅过了两个多月，在2019年8月19日，一位名为“Anna麻麻”的亲宝宝产品经理发表了一篇标题为《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗？》的文章，文章指出宝宝树小时光对亲宝宝APP进行了像素级的抄袭。

宝宝树小时光不仅在页面结构上抄袭亲宝宝，更直接抄袭APP的四个模块设置：亲宝宝APP中的云相册、生长记录、大事记、1位亲，在宝宝树小时光中直接以小家相册、生长记录、大事记、1位亲等同样的模块出现。每一个模块的内部设计和文案都出现雷同情况。

作为含着金钥匙出生的明星产品，再结合目前发展遇到的问题，这或许会让不少人感觉，2018年上市似乎成了宝宝树生涯的最高点。

2018年11月27日，宝宝树在香港主板挂牌。虽然连续三年亏损，但顶着“互联网母婴第一股”的光环又有阿里加持，宝宝树募集资金净额超过16亿港元。然而，自此之后，宝宝树似乎开始了自己“水逆”之旅，高光退却。

除此之外，平台用户数量与营收的双双下滑或许也是困扰宝宝的难题。据宝宝树发布的2020年半年报显示，营收同比降超六成，亏损同比大幅扩大。而资本市场上，宝宝树的股价也不复往昔。回想之前宝宝树“眼见他起高楼、宴宾客”时的场景，现在虽不至于“楼塌”，但多少令人唏嘘不已。

产品体验持续下降：负面不断引发“内功缺失”？

深陷抄袭门不能自拔，多种负面事件缠身，如今的宝宝树似乎是有些让人失望。或许也是由于负面消息过多造成精力分散？宝宝树好像忘记了怎么去做产品，如何去维护好用户体验。

过去的宝宝树由PC时代的母婴社区起家，虽说一直因为营收结构单一而为人诟病，但毕竟背后有复星集团、好未来集团、阿里、等众多“金主爸爸”，用钱砸出来了不少用户量。而如今的宝宝树平台上充斥着无孔不入的广告，宝宝树的产品体验从感官上就和从前大相径庭，而且这种商业化气氛浓厚的平台环境无疑会伤害用户体验。

内容是平台价值的体现，平台可以通过丰富优质、有特色的内容吸引用户，但太过商业化反而会把用户赶跑。

就母婴社群而言，大部分用户最初可能确实是为了寻求一些知识学习和交流，但社群所能提供的内容服务其实是有限的，在其它地方也很容易找到，这就导致社群的稀缺性其实一般。商业化和克制商业化是任何平台的两端，除非你的内容真的稀缺到用户可以无视过多的广告，但就目前的宝宝树而言，似乎做不到这一点。

缺少优质内容的情况下，宝宝树还接连被曝出抄袭事件，这一方面体现的其实是对知识产权、对规则的不敬畏；另一方面，创新不够，抄袭来凑？介绍从某种程度上讲，宝宝树作为一家母婴企业，似乎已经缺失了“内核”。

尝遍野蛮生长的代价：宝宝树能否重拾昔日光环？

每一个风口似乎都会经历从野蛮生长到理性成长这样一个阶段，在行业爆发初期，很多公司在大量红利的诱惑下野蛮生长，不可避免的会因此根基不牢，并带有原罪。

而宝宝树在狂奔之下，似乎跑的太快，步子跨的太大。很多问题在初期就已经埋下了隐患，但是并没有解决。结果在长期的发展过程中，问题一步步放大化，对公司造成了持续性的伤害，而这或许也是有知名投资背书的一个弊端。

“母婴电商第一股”加持的宝宝树，究竟能否重回巅峰？目前看来似乎并不容易。

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