直播行业的兴起是所有人有目共睹的，从最早YY平台试水，到现在各大泛娱乐直播平台、电商直播的百花齐放，短短几年的时间而已，直播已经能够产生巨大的商业价值。这也让微信团队不得不有所行动，开始布局小程序直播。

最近一次让大家感到震撼的直播数据无疑是10月21日由李佳琪和薇娅创下的直播销售额，两个人加起来接近70亿，这还只是一晚而已。精明的腾讯怎么会舍得放弃这个大蛋糕呢，电商直播必须搞起来。

电商直播通常是指通过互联网直播的方式来进行商品销售，包含了实体商品和虚拟商品。本质上来说，它就是直播。但是由于直播本身的高互动性，让推广产品的行为产生了像商场导购一样的效果。

2016年，电商直播开始起步，在2019年飞速增长，根据艾媒网的数据显示，2018年中国的电商直播市场规模还只有1330亿元，在2019年达到了4338亿元，暴增226.2%。如果说这只是个偶然，那么到2021年整个市场规模能够达到12012亿元这个预计数字就可以说明电商直播是具有发展驱动力的。

根据艾媒咨询的产业链分析图来看，主要的参与主体包括了供货方、MCN、主动和用户，由供货方和MCN合作，MCN会负责培养主播，抽取主播带货收入的分成，直播内容和用户产生互动，最终促成消费。

而微信团队的思路则与之不同，直播的前提是商家必须要拥有一个小程序，商家搭建自己品牌的电商小程序，然后给小程序开放直播功能。小程序的直播将会新增独立的入口，微信平台的用户只需要在入口进入，就能看到直播内容。除此之外，小程序本身是具有传播性的，商家也可以将小程序分享给别人，让他们直接观看。

这样的链路，就意味着商家会因着微信的庞大用户基数主动制作小程序，小程序商城也具有和淘宝店铺一样的功能，可以完成实时交易。直播内容除了能够分享给老客户，还能够在开放的入口获得其他潜在用户。

未来小程序还会增加品牌认证的功能，商家完成认证后，会获得官方背书。认证分为两种，一种是独立品牌，商家可以为自己的品牌申请认证。另一种是经销商，你的认证材料需要附上原品牌的授权书。这样的目的性就非常明显了，为的就是打击假冒的商家和商品。

为了吸引商家，微信团队下了不少功夫，给小程序添加了许多新功能，为他们提供更好的生态。而微信产生的社群经济可以帮助商家将店铺流量转化到微信群，只要客户服务做到位，产生复购和新用户的裂变不是什么难事。

解决了商家经营的难题，给小程序新增了关键功能，加上微信平台上年累月产生的大量用户。微信在不借助任何外力的情况下，就实现了电商直播从供货到直播，从主播到用户的整个闭环。

虽然所有的布局工作还在进行中，但是微信押宝小程序，打造完整的电商直播生态，这一步棋下的太大了，不得不让人佩服腾讯的实力。

现在小程序制作已经非常轻松，自助搭建工具百度随便一搜就能找到大把。在这样的前提下，商家入驻成本降低，经营环境提升，他们也愿意在这里寻找新的机会。未来，微信小程序成为电商直播的下一波红利也说不定。