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回首2015年厨卫小家电行业:六大趋势盘点

2015-12-31 15:57 来源:云掌财经

转眼间,已至2015年的最后一天。对于家电行业而言,2015年可以说是“寒冬”的一年,经历近10多年的持续高速发展,在2015遭遇冷年,整个家电行业增速放缓,下行压力不断加大。

转眼间,已至2015年的最后一天。对于家电行业而言,2015年可以说是“寒冬”的一年,经历近10多年的持续高速发展,在2015遭遇冷年,整个家电行业增速放缓,下行压力不断加大。而同时,2015也是热闹的一年,无论是企业的互联网转型,还是智能家居的快速兴起,都给危机中的家电行业带来了更多的机会。

回首2015年,厨卫以及小家电行业又呈现出怎样的发展趋势?慧聪家电网从2015年厨卫小家电行业的整体表现,盘点了六大趋势:

1.增速放缓,行业洗牌加速

受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响,2015年我国家电行业遭遇市场寒冬,大家电市场震荡前行,部分品类产销量双双下滑。其中冰、洗、空、彩四大品类几乎全部沦陷,厨卫电器虽然增速优于家电市场整体表现,但也已出现增长放缓趋势。

据中怡康测算数据显示,2015年全年空调市场零售额同比下滑5%,冰箱下滑2.2%,三大白电中仅洗衣机实现微增长,零售额增幅预计为1.8%。在去年经历了下滑阵痛的彩电在今年出现反弹,零售额规模预计将增长6.2%。1—10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%,虽高于家电行业整体水平,但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

而随着厨电市场的增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速,厨电市场也即将进入品牌格局持续动荡与重塑的新时期。从2015年市场整体表现来看,老板、方太、美的、海尔、A.O.史密斯等品牌增长依旧,且势头更猛。同时,万和、万家乐、九阳等为代表的企业仍旧稳定增长。对此,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,厨电市场会进入中低速或者相对缓慢增长的时期,随着市场压力增大,大的厨电品牌进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快,给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,品牌淘汰现象会加速出现,未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。

2.年轻群体,渐成消费主力

随着时间成长,如今我们80、90后已逐步成为家电消费市场的主力军。而这一代人的特点可归结为“注重生活品质,同时又不吝啬为自己喜欢的产品买单”。而在此市场需求下,各大家电品牌纷纷转向“年轻化”,不仅产品定位更加年轻化,同时品牌形象也越加迎合年轻人的口味。

以方太为例,2015中国国际厨房博览会上,方太发布了三款去方太智能风魔方出色版吸油烟机,分别采用银睿灰、蒂凡尼蓝和糖果粉的机身设计,颠覆了传统油烟机千年不变的形象,更加契合年轻一代消费者对个性时尚的追求,让厨房也成为一个可以展现自我的空间。对此,方太集团副总裁孙利明表示,智能风魔方-出色版吸油烟机的发布,不仅让方太在高端吸油烟机市场具备了多品类产品的竞争优势,引领厨电行业全面进化,更通过出色的吸油烟效果,鼓励年轻一代消费者关爱家庭,关注家人的健康,通过烹饪表达情感,不断修炼爱的能力,成就更加多彩的人生。

此外,还有老板电器今年推出带有菜谱的ROKI智能烟机、华帝华帝带语音对话功能的魔镜系列烟机、美的高温自动清洗的天幕系列等等,无一不在提高产品的使用便捷度和使用乐趣的同时,更加迎合了年轻消费群体的使用需求。

而对于众厂商品牌年轻化的举动,业内专家也表示称,家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径,需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。品牌年轻化的前提必须是优秀的产品,品质依旧是家电企业的根本。

3.线上渠道,仍为占据主体

近两年,家电线上渠道可谓是快速发展,而2015年的“双11”天猫以912亿的交易额再次刷新了以往记录,网上购物的消费方式越加的被消费者所认可,同时线上渠道也的成为每个制造业不得不重视的一个内容。

值得一提的是,尽管电商近几年发展势头迅猛,但对于厨电行业而言,似乎还没有一家老牌家电企业的销售量被电商渠道占据主体地位。以2015年双11期间的方太为例,尽管通过电商平台方太在双11当天实现了2.5亿元的销售额,但阶段性、突发性的电商销售并不能代表全年的情况,而占据销售主力的,仍然是线下渠道。另一家老板电器,尽管电商平台的增长也极为迅猛,但在其整个销售比例中,仍然未超过10%的份额。

此前,有市场研究机构发布调查研究,结果显示消费者在网购厨电时有以下几个特征:

①、虽然在中国传统社会中,厨房是女人的天下,但是研究发现,购买厨电的消费者男性却比女性多,且已已婚男性为主。

②、厨电网购消费者年龄主要集中在以18~35岁;学历以大专以上为主;居住状况方面,与家人合居者较多。

③、网购厨电的消费者网购通常年数较久,大多数消费者网购时间超过3年。

④、研究发现,消费者曾经网购厨电的渠道主要是淘宝网和天猫,淘宝网占据较大优势。定性研究还发现,同样作为厨电的消费者,低星级消费者与高星级消费者的选购渠道行为存在差异:低星级消费者会或先或后到线下实体商超查看所欲购买商品的品牌和型号情况,然后再来淘宝网选购;高星级用户则是直接网购。

⑤、研究发现,消费者非常看重网购厨电商品的品牌,而所谓的品牌一定是之前试用过或者有品牌印象,而不是没听说过的杂牌。消费者注重品牌的原因主要有品牌意味着商品质量更好、售后服务更有保障。

由此可以反映出,消费者的在厨电上的网购行为,或许没有其他行业来的那般迅猛。今后相当长的一段时间内,线上渠道或许未必能够占据出货主渠道。对于企业而言,线上渠道必须高度重视,但同时更需理性对待。

本文来源:云掌财经

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