2018年对于视频网站来说并不友好。股价疲软、IPO受阻、融资困难，大IP失去了惯有的号召力，流量明星和大投入也就只能在粉丝群体里见见水花，再难吸引路人关注。

穷则思变。

在国外，据共同社3月12日报道，美国在线视频巨头奈飞（Netflix）公司3月12日宣布，已与日本动漫制作公司“东京都”（anima）等3家公司缔结全面业务合作。

在国内，优酷、爱奇艺等视频网站也纷纷动作起来，虽各自举措不同，但共同目的都是为了能够继续生存下去，并获得发展。

重新洗牌的优酷与阿里大文娱

这世界很残酷。

原优酷总裁杨伟东一直被称为视频网站的“常青树”。被阿里巴巴收购后，阿里大文娱板块的人事变动一直处于动荡之中。杨伟东的搭档从古永锵、俞永福换到张勇，而杨伟东的职位从优酷土豆联席总裁、到大优酷事业群总裁、阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁。去年5月，杨伟东还兼任了阿里音乐CEO。

不过这次离开的人变成了杨伟东，而且他的离开还没能如几位“前任”般体面。

（图为原优酷总裁杨伟东）

2018年12月4日，多家媒体称，根据举报，原优酷总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。优酷官方表示，一切信息以警方披露为准。

据媒体报道，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要是关于综艺项目的收支问题。

而今年进入3月之后，一场在阿里大文娱进行的深度整合开始了。

3月26日，阿里集团招聘官方微博发布信息称，阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求，涉及阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线。此前，优酷裁员、内部整顿消息遍布全网。

而这次阿里对优酷的整合，显然是为了清除原优酷总裁杨伟东留下的影响。

据悉，在去年底，继阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO樊路远接替杨伟东任优酷总裁一职后，大UC事业群总裁朱顺炎成为了阿里大文娱创新业务总裁，除继续分管大UC事业群外，他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务。同时，阿里游戏已调整为互动娱乐事业部，负责人由阿里文学CEO黎直前（宇乾）兼任，黎直前兼任阿里大文娱CFO。大麦网由常扬（刘墉）负责，常扬还分管了大文娱的艺人经纪业务酷漾娱乐。此外，常扬兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系。樊路远、朱顺炎、常扬等，都拥有相对深厚的阿里背景。

有业内人士表示，杨伟东离开后，给阿里再整合优酷带来转机。

收入下滑发债续命的爱奇艺

同在3月26日，爱奇艺发布公告称，计划发行10.5亿美元六年期可转债。据路透社获得的条款清单显示，这批可转债的年息在2%至2.5%之间。爱奇艺还希望其成本能够低于最近发行的其他可转债。这笔交易还附带最高1.5亿美元的超额配售选择权，因此最终的总发行规模可能达到12亿美元。这是爱奇艺不到半年时间内，第二次发行可转债。

（爱奇艺CEO龚宇）

当下，资本市场对于视频平台的评价是，缺乏亮点与想象空间。以爱奇艺为例，其股价最高飙至46.23美元，3月26日收盘价为22.87美元，跌幅过半。

财报显示，爱奇艺从2015年开始，现金流缺口（经营性现金流+投资性现 金流）不断扩大，2017年为负66.5亿元人民币。过去3年半，爱奇艺累计融资 389 亿元人民币，平均每年融资111亿元人民币。国金证券研报预计，爱奇艺 2018 年的现金流缺口增速为50%，达到99.8亿元人民币。

不过爱奇艺CEO龚宇对未来还是很有信心的，他表示，鉴于爱奇艺原创内容数量的增长与质量的提高，以及中国互联网用户付费习惯的逐步养成和认可程度提升，2019年付费会员的净增长不会少于2018年。

此外，视频巨头们面临的共同局面是，占据重要比例的广告收入下滑。

国金证券研究所数据显示，从2006年到2017年，移动互联网广告的CPM（千人成本）上涨了320倍，CPC（点击一次计费）上涨了201倍。但到2018年底，前述指标都出现了 25%的下跌，基本回落至2016年下半年水平。

具体业务上，在去年Q3，爱奇艺在线广告服务收入同比减少4%，为人民币24亿元（约合3.489亿美元）。在Q4，爱奇艺广告营收22亿元人民币（约合3.205亿美元），同比增长9%。

腾讯视频反应相对较好。财报显示，去年，腾讯媒体广告收入增长23%至人民币183.06亿元。该项增长主要受腾讯视频广告收入增长所推动。但腾讯第四季度净利为140.26亿元人民币（20.44亿美元），同比下跌35%。

年亏十亿陡然衰落的暴风影音

对于很多95后、00后来说，暴风影音是个陌生的名字，可是对于70后、80后来说，暴风影音则是无法遗忘的回忆。

只是这个昔日的视频巨头，在2018年也遭受重创。

据有关数据表示，暴风集团在2017年的时候，年收入已经达到了19.15亿元人民币，暴风集团生产的电视一共达到12.83亿元人民币。

而2019年2月27日暴风集团发布的2018年业绩报得知，暴风集团实现营收11.23亿元人民币，同比下降了41.34%，而公司股东的净利润是-10.90亿元人民币，同比利润减少了2076.43%。

据悉，暴风集团的利润暴跌，一方面是因为公司在经营时的一些坏账和投资失败导致的损失，而另一方面是暴风智能公司（暴风集团的子公司）互联网电视业务处在拓展阶段，导致宣传推广费用成本增加，这使得暴风集团不得不将大量资金注入暴风智能公司。此外，暴风集团还受到三星公司互联网视频的影响，导致公司发展缓慢，利润下降。

暴风影音陷入如此窘境，可谓“成也萧何，败也萧何”。

暴风影音是暴风集团CEO冯鑫在2017年从其他人手里收购的，而后它便成了暴风集团的支柱产业。

​（暴风集团CEO冯鑫）

当时的暴风影音拥有最大的优势是超强的解码功能，无论是什么格式的视频在它这里都可以播放，而在大家版权意识不太强的时候，这成为了吸引用户的重要手段。可在2015年后，网络影视版权得到维护，腾讯、爱奇艺和优酷相继买断视频版权，还推出自制的综艺和电视剧，这对暴风影音形成巨大冲击。

据悉，2019年1月25日暴风集团被法院列入执行人的名单，此后暴风集团的股价大跌，截止到2019年1月28日，跌幅已经超过90%，公司的市值从最高的369.07亿元人民币跌到现在的不到30亿元人民币，整整蒸发了近300亿元人民币，按照这样的发展，暴风集团的股价将会跌停，如果按照1月25日每股的收盘价8.01元计算，那暴风集团的股价在3年间就跌去了93.5%。

说了这么多，中国的视频网站，但愿在跌倒时都能迅速爬起，继续砥砺前行。

撰文|宋博