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2017天猫双11若还只看线上交易额就真的OUT了!

2017-11-01 22:32 来源:搜狐

双11购物节的脚步越来越近了,你是否已经将心仪的商品添加至购物车,等待11月11日凌晨的疯狂抢购?

原标题:马云将携100万商家搞新零售,天猫双11线上交易额将不是重点

双11购物节的脚步越来越近了,你是否已经将心仪的商品添加至购物车,等待11月11日凌晨的疯狂抢购?

10月31日,天猫双11全球狂欢节在上海中心举办发布会,宣布今年的双11计划:天猫双11将实现海内外超100万商家线上线下打通,全球52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万“天猫优选”村淘点,将带来真正立体的、全方位的新零售体验。

显然,本届天猫双11将不再区分线上线下,而是朝着马云所倡导的“新零售”方向大步迈进。

2017天猫双11是对新零售的一次阅兵

2016年云栖大会上,马云首次对外阐述了“五新战略”:新零售、新制造、新金融、新技术、新能源,其中新零售被放在了首位。

在马云看来,纯电商时代过去了,未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代。从去年阿里首次提出“新零售”开始,新零售就成为阿里巴巴的重要发展战略之一。2016年天猫双11,阿里巴巴初次尝试“新零售”,带动大量线下商家参与其中。

2017年一开年,阿里巴巴就在上海与百联集团签署战略合作协议,马云现场表示“2017年是阿里巴巴新零售元年”。而且在这一年多的时间里,阿里巴巴对“新零售”的理解和布局有了全新的进展。在入股银泰百货后,阿里巴巴又相继入股三江购物、收购联华超市18%股份、打造盒马鲜生、推出天猫小店、无人超市……

阿里巴巴一系列新零售的动作让人应接不暇。新零售,是利用互联网技术、大数据、云计算对传统零售业的重构和赋能过程,也是一条从没有人走过的路。马云依靠阿里巴巴在零售行业10多年的打拼与前瞻性的眼光提出“新零售”,并不断地去探索和尝试,这也为中国零售行业的进步起到了巨大推动作用。

新零售提出一周年之际,阿里巴巴将2017年天猫双11视作是对新零售战略的一次检阅,让全球来见证马云所提的“新零售”到底是什么?能够带来什么?

今年天猫双11若还只看线上交易额就真的OUT了

既然是一次关于“新零售”的大阅兵,那就要看点和往年不一样的。此前,大家看的最多的是双11开始后,交易额几秒钟突破10亿,多久突破1000亿,24小时候总交易额突破多少。

今年的天猫双11主要看线上线下融合的新零售有怎样的表现,磐石之心(公众号panshizhixin18)认为有以下几点:

首先,看阿里巴巴对投资的线下零售企业的新零售改造。阿里巴巴将其投资的银泰百货作为“新零售改造第一案”,当作阿里打造新零售的样本。

作为传统零售企业,缺乏互联网思维和基因,因此只采取为线下导流的“轻模式”是行不通的。需要从银泰的核心经营模式、信息化、组织架构等方面全面改造。阿里确定了改造银泰的两个目标:其一是好货不贵,其二是核心业务在线化。

这彻底改变了此前传统百货商场拼装修、拼招商的商业地产模式,增强百货公司的“买手”能力。利用电商大数据分析用户需求,制定精准的选品方案。再通过阿里云将银泰的信息系统升级后与阿里巴巴的系统对接,完成了人、货、场三大要素的重构和打通。

今年双11,50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏,天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场。在你家附近如果有银泰百货,双11期间不妨去体验一下。

阿里巴巴打造的生鲜电商品牌-盒马鲜生在全国范围内利用大数据选址、选品,做到线上线下融合,成为生鲜电商的样本,也是本次双11的重大看点。

此外我们要仔细观察阿里如何将其在银泰的改造经验,在打造盒马鲜生时积累的生鲜经用在对三江购物、联华超市等其投资的多家超市的改造中。

其次,看一看身边有多少零售店、商场、品牌店参与天猫双11活动。据天猫官方透露,双11期间,将实现海内外超100万商家线上线下打通,52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点全都参与到双11中来。

通过大数据、LBS技术赋能这些线下零售店,让消费者与商品精准匹配;将淘宝会员体系与线下店铺的会员打通,线上线下享受相同折扣,线下消费线上积分;通过菜鸟物流帮助线下商家实现消费者购物即走,快递包裹随后到家……

也就是说,今年的双11,你除了熬夜看天猫双11全球狂欢晚会,淘宝上抢购商品外,第二天还可以去商场、超市参加线下双11,享受双11的优惠折扣与不一样的购物体验。

再次,去海外看看有多少线下商家参与双11?天猫上的进口货多不多?马云一直在推进阿里巴巴的全球化,跑遍全世界谈生意。阿里CEO张勇说:“今年的双11已经不再只是中国的双11,而成为全球协同的双11。”

据透露,全世界超14万品牌将投入1500万种好货将参与天猫双11的全球狂欢。这其中既有刚刚参加了2017天猫双11全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团,也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产,还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头。

此外,百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海,有100大中国品牌将带着最优质的商品通过“天猫国际全球馆”前往200多个国家和地区,覆盖近亿海外华人和全球消费者。

第四,看一看天猫双11期间线下有多少“黑科技”。去年天猫双11期间,卡西欧联合天猫,在杭州湖滨银泰in77开创“全球首家全渠道智慧型门店”,营造新的消费体验和场景。你可以感受体感互动、AR体验、现场直接扫码加购物车、现场H5分享、多元支付等功能。

今年天猫双11,很多人都期待去体验一下大红大紫的无人超市。其实,除了无人超市外,捉喵记、刷脸支付、虚拟试妆、虚拟试衣、无人汽车贩卖机等“黑科技”都将亮相,大家不妨走出家门到天猫双11的线下商场里体验一番。

2016年双11,阿里巴巴平台上的交易额为1207亿元。今年双11,线上平台的交易额一定会超过去年。但磐石之心认为今年我们要计算的不仅仅是阿里巴巴线上交易额,而是要将阿里巴巴赋能的所有线下商家交易额也计算在内,这个数字一定十分惊人。这也意味着阿里巴巴距离成为全球第五大经济体的目标越来越近。






本文来源:搜狐责任编辑:KS002

马云零售双11

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