胡赛萌/文

“微视要一直做下去，而且还要做得更好，这是我们没有办法逃避的责任。”

据财经新媒体报道，在一次内部会议上，腾讯COO任宇昕对微视团队如是公开喊话。

任宇昕的话，既是说给团队听的，也是说给媒体听的。前者，是为了稳定军心；后者，是为了安抚舆论。

抖音黑云压城，微视不能再被舆论带着走了……

01

抖音的崛起

张一鸣尽管长着一张娃娃脸，但行事风格却并不像娃娃，反而非常老辣。

三年前，在央视的《对话》节目中，他就曾霸气地说道：“我创办头条，不是为了成为腾讯的员工。”

这可以看做张一鸣对腾讯的开战宣言。只不过，当时的人们没想到，这场战争的时间会这么久、规模会这么大、程度会这么惨烈。

从信息流到短视频，再到即时通讯，字节跳动一步步落子，在偌大的棋局之上最终完成了对腾讯的合围。

如果说头条还不过是下里巴人的低俗资讯，那么抖音则是妙龄少女的娱乐舞台，而且还有不断主流化、品牌化的趋势。

这意味着，在流量黑洞微信之下，抖音已经成长为参天大树，而且还有可能是一座巍峨高山。

值得一提的是，高颜值的抖音可不是低俗的头条，上面有漂亮的小姐姐，有帅气的小哥哥，还有数以亿万计的00后。

这是一群荷尔蒙过剩的年轻群体，他们在抖音上寻找各自的精神家园和社交世界。

抖音之于他们，不仅仅只是工具，更是生活。

这就跟微信太像了，既有品牌美誉度，又有用户关系链，还有粉丝忠诚度。

人是会老的，产品也会过时。在这个时代，谁抓住了年轻人，谁就拥有未来。抖音，或许就是未来的微信。

以前，微信打支付宝，是多维打低维；现在抖音打微视，何尝不是帅哥打土帽？

腾讯，何曾打过这样的败仗；企鹅，何曾受过这样的窝囊气！

02

任宇昕喊话

在短视频战场，抖音的日活早已破3亿，而微视最新的数据也不过千万。

然而，就是这1000万，还是腾讯举全集团之力才拿下的，而且还动用了大杀器微信导流和QQ的流量扶持。

对于微视，腾讯是要钱给钱，要人给人，要流量给流量，可日活居然还是区区的1000万，这让腾讯高层情何以堪？

于是，关于微视的传言便悄然在坊间流传，称微视将被给到快手，以此换取腾讯并购或增持快手。

当然，传言很快就被快手方面否认，但其背后透露的信息却值得让人玩味。

亲儿子打不赢，就让干儿子上场，微视当真是那个即将被抛弃的亲儿子吗？

面对传言，为了稳定军心，腾讯COO任宇昕亲自喊话，给微视团队打气，称“微视要一直做下去”。

最近在接受财经新媒体采访时，任宇昕再次重申腾讯高层对微视的态度，“微视肯定不会独立出去发展，会在公司内部全力以赴做好它。”

可是，敌我差距这么大，微视继续做下去的底气在哪里？

对此，有评论称，类似的事情，腾讯之前并不是没干过，搜索和电商的往事还历历在目，既然亲儿子微视不能御抖音于国门之外，那为什么不“嫁女招婿”？

一个女婿半个儿子，只要快手愿意接盘微视，腾讯何必让自己陷入苦战的泥潭？

照此说法，COO任宇昕的“微视要一直做下去”不过是外交辞令，当不得真。

不过，在我看来，这一次腾讯可能还真是铁了心死战短视频。搜索、电商和微博的挫败，绝不能再一次在腾讯阵营上演！

对此，任宇昕说得非常直白：“我们的干部正面临着历史上最好的机会，（短视频这一战）这是我们没有办法逃避的责任。”

看来，任宇昕的喊话，不仅是打气，更可能是誓师——微视屡败今犹在，不破抖音誓不还。

03

腾讯的上甘岭

抖音不是快手，没办法用资本和流量去招降。

张一鸣既可以在饭局上跟马化腾推杯换盏，也能在朋友圈中跟后者互怼互杠。在这个80后创业者眼中，饭局归饭局，生意是生意，他从来没想过要做谁的“马前卒”。

周鸿祎是鲶鱼，搅动中国互联网的一池春水；王兴是刺头，扎得马云心口流血；张一鸣，则是一块肥肉，谁都想咬一大口，但却又都咽不下去。

对于这样的人，小马哥之前管用的安抚和招降都没办法起作用，只能用拳头说话。

麻烦的是，微视的拳头不够硬，反而还让抖音日渐坐大，如今更是孵化出多闪和飞聊。

这意味着字节跳动正在侵蚀腾讯大厦的根基，如果短视频领域再发生溃败，那腾讯在与头条的战争中将一泻千里。

这不是耸人听闻，而是居安思危。况且，腾讯目前的处境也并不“安”，那就更要思危。

干儿子快手或许暂且还能抵挡抖音的步伐，但毕竟不是一家人，谁知道会不会重演电商领域的情形，难道到时候还得再扶植一个视频版的“拼多多”来对抗抖音？

马化腾曾说，“我们把半条命都交给合作伙伴了。”可是，把命交到别人手里面，意味着要承担更大的风险，搜索和电商领域的例子，证明这并非一条平坦之途。

被人诟病“没有梦想”的腾讯，恐怕难以再回到靠资本和流量招降的套路。短视频这一战，腾讯必须亲自上战场！

微博之战主动认输，信息流之战悄无声息，如今的短视频，腾讯没办法再容忍一次失败。

如今的腾讯，太需要一场胜利！作为亲儿子的微视，早已没有了退缩的理由，短视频一役，就是腾讯的上甘岭。

这是一场事关尊严的战争，如果微视就此缴械投降，那可真是输得连底裤都没有！

相反，明知打不赢，也不下火线，这是一种悲壮，振奋军心的悲壮。过惯了好日子的腾讯，眼下正需要这种悲壮！