上半年营收利润双降,格力说下半年继续积极促销,这释放了什么信号?
[钉科技报道] 受疫情影响,上半年家电行业步履维艰,大多数品类都陷入了量额齐跌的状态,空调行业也不例外。
作为空调行业龙头企业,格力受到的冲击比较明显。7月14日晚,格力电器发布2020年半年报业绩预告,预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元,而上年同期则为983.41亿元;预计实现净利润为63亿元~72亿元,将同比下降48%~54%,上年同期净利润为137.5亿元。
这意味着,上半年格力营收同比减少20%左右,利润近乎腰斩,这样的业绩可以用惨淡来形容。
众所周知,董明珠曾与雷军有过一次关于营收的5年赌约,后以雷军惜败结束。但5年之后,小米在营收等指标方面就反超了格力。
2020年第一季度,格力营收209亿,相比上年同期减少201亿元,同比下降49.7%。小米在一季度营收497亿元,是格力一倍以上,两者营收规模差距高达288亿。
利润方面,2020年第一季度,格力净利润同比下降72.53%至15.58亿元,小米经调整净利润同比增长10.6%至23亿元。在一季度,小米在营收与利润上,双双实现了对格力超越。
虽然小米还没有公布二季度以及上半年财报,但基于一季度的表现不难判断,小米在营收甚至利润上整体超越格力是大概率事件。
一个值得观察的现象是,在上半年受到较大冲击之后,格力表示将继续实施积极的促销政策。钉科技认为,这将给空调行业带来两大影响:
其一,价格战仍将持续。空调冷年仍未结束,新能效标准已经实施,格力向新零售方向的渠道改革还在推进过程中,无论是基于去库存的考虑,还是扩大线上市场的考虑,格力都将继续舞动价格武器实现品牌清场,美的、海尔、奥克斯等品牌只能积极迎战,行业的价格战由此仍将持续下去。
其二,部分品牌或将出局。当大规模的价格战成为行业常态,格力、美的等头部品牌具备高维打击优势,中小空调品牌失去价格盾牌,又不具备品牌和技术竞争护城河,只能被头部品牌强力挤压从而淘汰出局。长时间的价格战对企业的渠道效率、供应链能力、管理成本等都提出了新挑战,这也是一些中小品牌难以应对的。
可以看出,格力正在用价格这个粗暴的竞争武器来积极自救,但在家电产业观察家丁少将看来,格力走出低谷的根本手段并不是价格,而在于渠道改革和多元化战略的成功,能否抛弃过去的渠道包袱并真正建立起适应市场的新零售运营模式,能否在空调之外找到第二条增长赛道,将决定格力能否走出发展的低谷,重塑一个新格力。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)
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