6月3日，北京市在“北京消费季”媒体吹风会上宣布，将于6月6日开始，全面启动发放电子消费券，届时，在京消费者可以在京东APP上领取北京消费券。

以京东为主场的京东618，加上北京消费季的到来，二者的叠加可以加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，推动首都经济高质量发展。

这对此时的经济发展显然更具有现实意义。2020年初，新冠肺炎疫情的爆发打破了原有的经济运行节奏，消费需求被严重压缩，导致经济的暂时性下滑。

随着疫情逐渐散去，疫后经济的恢复与提振被拉上日程。而整个消费市场急需一个契机来引爆人们的消费热情，京东618正是这个契机，成为点燃全民购物狂欢的火焰。

据数据统计，截至6月1日下午两点，京东618成交额同比增长74%，6月1日全天销售过亿的品牌数量达40个。从中可以看出，被压抑已久的消费需求正在集中释放。

1、消费券加速经济恢复

为了进一步促进地区消费的释放，北京市也将开始发放电子消费券，这对北京地区经济的恢复与发展绝对是一个利好的消息。

其实，在疫后时期，为了提振经济，很多地方都采取了发放消费券的措施，如武汉、南京、杭州、郑州、重庆、上海等。消费券是通过补贴的方式来刺激消费、释放消费需求的一种手段。

而消费已经连续六年成为中国经济增长第一拉动力，在2019年，它对经济增长贡献率达到了57.8%。可见，疫后经济恢复，消费是重中之重，消费券对经济提振的促进作用也将不言而喻，在目前特殊时期，它的作用显然更具有现实意义。

此次北京消费季的开始，消费券由地方财政埋单，京东代表的电商平台加入助力，按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则，形成多方参与下的乘数效应，发挥消费券项目在促消费、扩内需、保增长的杠杆作用。

在京消费者可以在6月6日开始，通过京东APP领取北京消费券，在线上、线下参与活动的商家进行消费使用，预计将惠及上千万北京市民，全面引爆首都消费。

此时又处于京东618的时间窗口，北京政府与京东的联动，将会进一步促进线上线下的融合，而因疫情沉寂已久的线下实体也将重新回归到消费浪潮中，共同参与到这一促销盛典中来。

为什么是北京？为什么选择京东？原因有二：

一是，作为主场，京东618显然已经成为提振经济的新拐点，也是助力北京消费最重要的力量。北京消费季的开展则可以借助京东618这一促销季，达到锦上添花的效果，形成消费增长的叠加效应。

二是，京东在零售行业的常年经验积累以及基础设施的建设与完善。众所周知，京东已经在零售行业发展二十余年，形成了线上线下完善的融合机制。同时，在技术与供应链基础设施上拥有很大的优势，这也为政府在开展促进消费的活动上形成了良好的支撑。

仅从这两点来看，京东可以通过供应链以及技术等优势，实现消费券的精准普惠，以此来最大化消费券对经济的提振作用，从而让政府、企业、消费者以及行业在资源与利益上达到一个平衡状态。

2、拉动消费、提振经济

疫情的影响不容小觑。数据显示，2020年一季度，国内生产总值为206504亿人民币，同比下降6.8%；消费层面，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%，全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8%。

由此分析，线上已经受到很大影响，线下实体受疫情冲击更为严重。为了让更多线下实体门店度过疫情低潮期，今年的京东618，已经有超过300万家线下实体门店搭上京东618的快车，通过线上线下的多场景模式实现利润的加速提升。

同时，通过消费券的形式，来撬动地方消费，实现地方消费的爆炸式反弹增长。植信投资首席经济学家连平表示：“在消费受到抑制的时候，运用消费券的方式能够比较好地带动被抑制的消费需求反弹，或者推动它出现恢复性的增长。”

消费的增长、内需的提振、消费场景的多样化，也可以对线下实体经济将起到实实在在的拉动效果。而这些线下实体多数为中小企业、品牌，针对这些在疫情中深受影响的品牌商们，今年的京东618将帮助超过150个品牌破亿，助力超10万中小品牌商家成交额同比增长超100%。

除了助力中小品牌商外，京东在此前的618启动会上还宣称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

对618倾注如此大的力度，不仅仅是因为京东是618的主场，更是因为在疫情影响下，经济的停摆让社会处于一个半停滞的状态，京东作为618的首创者及引领者，在这个关键时期，需要京东618点燃居民被压抑许久的消费热情，以此来拉动消费、提振经济。

同时，在一众电商纷纷加入到京东618的促销季时，京东依然以引领者的姿态带领从线上电商到线下门店、品牌、小摊等经济体共同突围，拉动消费，强力提振疫后经济。

其中，在针对小店与地摊经济上，京东发布“星星之火”地摊经济扶持计划，价格从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超500亿元的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。

在政策之下，京东的快速反应依然是基于自身的经验与基础设施的不断完善，这在京东面对疫情时所做出的的决策与行动是一致的。此时对地摊经济的布局，京东的“星星之火”计划将服务百万个便利店+百万家地摊，为超500万人就业提供供应链和服务支持。

可以说，京东的每一步都采取了具有针对性的措施，也顺应了社会经济与市场的发展趋势。

结语

京东618大促已经开启，作为经济恢复的拐点或者说提振市场经济最重要的一个分水岭，它前期发布的各项数据已经呈现出了消费的快速增长势头。由此可见，几个月来压抑已久的消费需求，已经开始集中释放。

此次京东与北京政府在消费券上的联手，将会给疫后经济恢复带来更大的想象空间，不仅会促进当地的消费，同时在供应链上也会带动分散在全国各地的品牌厂家的恢复与发展。

京东618、北京消费季等让更多同行、公司参与到这场电商狂欢中来，在疫后时期，它对消费的促进作用与产生的连锁反应，将对经济的恢复与发展带来更大的现实意义。

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