今年618有一件大事，从来不屑于参赛的苹果也破天荒的投入了进来。全线产品均参加促销，iPhone 11最高便宜2100元。

苹果，为何突然性情大变了？

此前，苹果官方从没有过如此大幅度的促销活动，是什么原因让一向高冷的苹果公司俯身加入到电商促销季中来呢？

业绩，当然是首当其冲的原因。

2020年，一场突如其来的新冠疫情，影响了全球经济的走向，包括苹果在内的消费电子行业也持续萎靡。

苹果今年第二财季的财报显示，归属于普通股东净利润为112.49亿美元，同比跌去了-2.7%。这对于十多年来一直高歌猛进的苹果来说，无异于晴天霹雳。

事实上，因为全球经济已经进入了后金融危机时代，欧美资本市场持续下滑，新兴市场的增速也开始放缓，消费降级是目前世界各大经济体的主要挑战。所以，即使没有新冠疫情影响，苹果公司的日子依旧不好过。

苹果近两年的财报显示，2019年的营收为2601.74亿美元，2018年的营收为2655.95亿美元，营收增速放缓甚至出现负增长，这两年来一直在困扰着库克。所以多措并举，挽救销量下滑颓势，是苹果公司亟待解决的重大问题。

而另一个原因就是苹果与安卓之间的对垒不再是一边倒了。

近些年，安卓手机的崛起让苹果感到压力巨大。如果说之前苹果是业界的标杆、领导者，那么现在的苹果则是在被安卓阵营不断摧城拔寨，从续航到拍摄，种种反超，比如小米推出的第一款全面屏手机MIX比iPhone X要早一年；去年推出的华为P30拍照功能也比现在的iPhone 11 Pro Max要好。相比这些年安卓手机的努力创新，现在的苹果更像一个老成持重的守成者。所以在近些年的苹果发布会上，我们也很少听到观众的尖叫声了。

当然，也有阴谋论者说，苹果降价意在华为。买苹果的人多了，谁还买华为呢？

说到底，价格始终是牵动消费者购买欲望的最直接因素。所以苹果产品的价格也不断下探，如最近的iPhone SE、MacBook Air、iPad等新品，价格基本比过去的主流价位要低了一两千元。超低的价格让苹果市场不断下沉，得以覆盖到更多的的消费人群中去。

总之，苹果参加618，有俯下身段的志在必得，也有打击对手的难言之隐。