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快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

2020-06-02 10:37:07 来源:蓝媒汇   阅读量:10.25万

快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

“周杰伦会喊麦吗?”

作者丨魏晓

来源丨AI蓝媒汇(ID:lanmeih001)

很多人都能预判到,周杰伦周董肯定是要混中文社交媒体的。

毕竟,再顶流的明星再头部的IP,都需要社交阵地以时时秀存在,与粉丝良性互动等,否则,就会有被迅速迭代的风险。

除非周董选择退隐江湖,彻底割舍聚光灯,不过显然,周董现在还没这种打算,专辑依旧在发。

但几乎所有人都没能料到,周董的第一个中文社交媒体,竟会是快手,就是老铁遍地走,双击666的快手。

6月1日,周杰伦在快手的认证ID“周同学”正式营业,一套衣服拍了三个视频。

快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

第一个视频宣告自己正式入驻快手的同时,搞起了吸粉运营:粉丝破1000万,周董会来场最强的魔术直播。第二个视频周董回归自己音乐人的身份,弹了下钢琴,然后祝大家儿童节快乐。第三个,打篮球。

你看,周董虽然之前没玩过中文社交媒体,但对中文社交媒体的套路不也门清儿嘛。三个视频也在快手拿到极高的热度,最高的在快手实时热度榜上直接拿下第一的位置。

此外周董不仅将自己于中文社交媒体的处女秀给了快手,还将自己的音乐版权也授权给了快手,换句话说周董是跟快手达成了全方位的合作,且从双方的表态来看,前者方面还是独家、排他性的。

“全网唯一,只在快手。” “周同学”的快手认证中有这么赤裸裸的一句话。

周董终于愿意开设中文社交媒体账号了,粉丝们自然为偶像这一动作欢欣鼓舞。上一次就因为周董不在微博做数据就被蔡徐坤粉丝骑脸,引发一场顶上战争。

只是欢欣鼓舞之余,微博上不时有粉丝发声,为什么会是在快手,真的很不想下快手啊等等之类。

终究也没逃脱偶像行为,粉丝买单的这一宿命。

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快手爱明星

打开快手实时热度榜单,你会发现这一榜单同样被明星占据。前十中除了拿下第二条的“儿童节快乐”主题外,剩余基本上皆为明星霸榜。

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与一两年前是大相径庭。

业内人士多半知道,短视频忽如春风席卷神州大地之初,抖音与快手虽然同为友商,但逻辑天差地别。

抖音侧重强运营,明星、达人以及各种各样有趣的玩法活动,是抖音蚕食用户时长的不二法宝。

快手不然,以轻运营的标签横行在下沉市场。

过去很长时间无论是创始人宿华,程一笑还是快手高层公开谈得最多一点就是,快手只负责制定和执行社区规则,不干预内容生产,不打扰用户。快手的短视频流量分发推荐上,讲究公平,即便是普通用户和一般作品也要公平地给予一定展示量,并不会对大V等作出一定倾斜权重。

甚至用户就算下载了快手,但后者也不会主动push任何消息以激活用户,就安静地躺在用户手机中,静待用户主动唤醒。

但自去年6月下旬快手主动打破了原有的社区规则之后,一切就都不一样了。

那场快手从佛系转向战斗,并定下要在2020年年初拿到3亿DAU的“战斗宣言”发出后,快手亦开始强运营。

快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

除了密集push、将视频流更改为全屏沉浸式等,拉拢明星更是典型。

在周杰伦之前,快手已入驻了不少明星。

起初是谢娜、黄渤、潘长江、郭冬临、刘小光这些偏喜剧向明星艺人,他们在快手弱化自己的明星身份,比如给自己取名叫“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临,嘴里喊着“老铁666”。

再之后,便是流量明星。

2020年1月15日,黄子韬宣布入驻快手,并于17日进行了首场直播,直播期间粉丝迅速破百万,点赞达到70万以上。后在春节期间,快手还多次邀请黄子韬、ONER、林更新等年轻明星和快手主播联合举办“明星真会玩”、“明星睡衣演唱会”直播活动,试图吸引年轻用户来快手追星。

不过即便经营近一年,在顶流明星资源上,快手还是比不过抖音,更比不过微博,这意味着快手在对年轻用户以及一二线城市用户的吸引上,还是差距不小。

根据2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100账号数据报告》显示, 抖音TOP100的账号类型中明星是大头,快手只占了很少一部分。且相比于偏年轻化的抖音来说,快手的入驻明星多为80后、70后乃至50后。

快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

幸好,快手等到了周杰伦,还独占了周杰伦。从这个意义上讲,周杰伦的独家入驻快手,是对快手战斗马上迎来一周年的最佳献礼。

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不得不破圈

周杰伦这样的顶流,快手是迫切需要的。

一方面在于用户日活。

快手为了获客拉新的努力自不用说,今年光在春节就砸了至少30亿重金。今年2月21日,根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》,快手日活在2020年初已突破3亿。

KPI目标完成,但距离抖音的4亿DAU仍有一定距离。况且快手在春节依靠红包驱动的用户,需要更充实的内容得以沉淀。

另一方面,在于破圈。

业内曾有PKQ的说法,这指的是下沉市场概念崛起的三家新兴移动互联网势力,分别为拼多多、快手、趣头条。但当下沉市场也已然进入存量竞争时,向上破圈便成为了用户扩容的必经之路。比如拼多多打起了百亿补贴战争,意欲用价格优势让五环内用户低头。

这是下沉阵营。

再看纵向,几乎所有的内容、社区属性的平台都在努力破圈。

B站、知乎这些曾经在细分小众市场活的滋滋有味的平台,近两年都在打破自身过去固有的标签,尝试破圈。

原因无它,当前移动互联网的无边界竞争趋势越发明显。此前从不在同一纬度的两家公司,很可能转眼之前便成为彼此的竞争对手。移动内容分发市场更是不再有短视频、图文等介质、下沉、全网等的明显区分,整体市场上升到大内容竞争时代,所有的玩家都身处在同一赛道中,为用户规模、用户时长而奋力竞争。

快手战斗一周年,周杰伦是最大战利品

回到快手,于其而言,也就不能一直土下去,不能全是老铁。

如果说快手战斗的第一阶段是拿下3亿DAU,将下沉市场红利用户尽数吃透,第二阶段就是吸纳年轻用户、上攻更高圈层以加深在大内容竞争时代的竞争护城河。这一过程中,像周杰伦此类的明星资源不可或缺,也会是有效助力。

问题在于,周杰伦会喊麦吗?

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关键词阅读: 报告 / 互联网 / 知乎
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