6月18日这一天其实是京东的生日。只因2004年6月18日的一次试探性“限时特价”的促销活动，让京东618一发不可收拾，如今变成了平台、品牌、商家、消费者们的集体狂欢节。

由一个公司的周年庆发展为整个零售行业的购物狂欢季，京东618体现的价值不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。

但今年的京东618似乎比往年要特殊，因为新冠肺炎疫情的爆发打乱了社会经济发展的节奏。作为后疫情时代首个全民购物节，京东618在疫后经济复苏的关键节点显然多了一项重任，就是激发消费热情，促进经济的恢复与发展。

在此背景之下，作为京东的主场，今年的京东618也是早早开始筹备。5月13日，京东618商家大会在线上举行，共吸引近七万商家参会。5月25日，以“不负每一份热爱”为主题的2020年京东618发布会在北京举行，正式拉开年中购物狂欢节的序幕。

1、特殊时期的购物狂欢

开年之初，疫情“黑天鹅”的降临给经济的发展带来了巨大的冲击。全国封城封路、停工停产使得经济基本处于一个停摆的状态。根据国家统计局公布的信息，一二月份经济已呈大幅度负增长。

进入三四月份，国内疫情出现缓解，但疫情期间部分产业供应链断裂、居民收入和消费下降、投资下降，仍将对经济产生持续的负影响。

所以，目前助力复工复产、加速经济的恢复与发展成为当务之急，这也让疫情后首个电商大促活动——京东618备受瞩目。毕竟疫情期间，消费遇冷，疫后急需激发全民消费热情来提振经济，而以每年618的表现（去年京东618的累计下单金额达到了2015亿元）来看，今年的京东618也将是拉动消费的有力推手。

与往年的618相比，促进消费的本质是不变的，但从玩法、优惠力度上看，今年的京东618在疫情背景之下显然有了新的变化与升级。京东将在大促期间推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发布会上也提到：“京东带着最大诚意而来，作为京东第十七个年中大促，也是新冠疫情后首场618购物节，将推出史上最简单的京东618。”

为何会强调“最简单”？众所周知，无论是年中还是年底的大促，此前被吐槽最多的一点就是活动中的套路太多。但在特殊时期，为最大限度地拉动消费，今年的京东618试图减少消费活动中不必要的环节与套路，为用户打造最佳的购物体验。

而在优惠力度上，为满足消费者的多元化购物需求，京东提供了“超级百亿补贴、千亿优惠”等福利。其中，电脑数码全品类24期免息、食品品类10万款单品9.9元包邮、小龙虾限量6.6元一斤……海量超值爆品将持续登场，让消费者得到真正的实惠。

由此可见，在这一特殊时期，京东618的开展在促进消费上显然有了新的含义。疫情之下，经济发展放缓，消费者的购物意愿被压抑，京东618的各种优惠政策可以说是疫后刺激消费的一个契机。

2、提振经济的新拐点

今年的疫情严重影响了经济社会的正常运行，居民消费受阻，同时给各行各业带来重创，尤其是在零售市场，商家经营困难、物流遇困等，从需求侧到供给侧，都渴望一个经济加速恢复的转折点。

京东618的开启就是这样一个契机，从侧面来说，这一次对国民信心的检验也将成为全社会发展的一个重要拐点，预示着中国经济将迎来复苏。今年的京东618早已不是一个简单的大促，它被赋予了新的意义，它事关全产业链、全行业，甚至关乎后疫情时代的经济走势。

此时京东618的到来，正是众望所归。它顺应了消费者希望买到低价好物与品牌商希望重振业绩的诉求，同时也是顺应今年政策提出“推动消费回升”的信号。

“激发消费热情，推动消费回升”是今年政府工作报告中强调的重点工作之一。具体来说，政府工作报告中提出，要通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力；支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合；支持电商、快递进农村，拓展农村消费；要多措并举扩消费，适应群众多元化需求等。

这些都是当下促进经济恢复与发展的主要举措。京东618此时扮演的角色更像是提振经济的一个“闸口”，只要这个“闸口”被打开，将会加速社会经济的流通，从而让整个社会经济回归正轨。

当然，在提振经济的过程中，除平台与消费者之外，品牌商家也是京东618大促中不可或缺的一环。不过，疫情期间，广大品牌商家也承受着巨大的压力，停工停产让压抑了很久的营销运营急需一个释放窗口。

所以，面对年中的购物狂欢节，很多品牌商家也不会放过这样一个提升销量与营收的时机，在京东的多项扶持政策下，开始与平台共同助力618活动的开展。

今年，京东618将助力超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场。品牌商家也将为京东用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等众多品类，鼎立支持京东618。

这是一个相互的过程，平台、商家、用户缺一不可，互为依托。在提振经济上，京东618也将会促进各个环节的融合，实现平台、商家、用户的共赢局面。

3、全民大促背后的能力考验

作为疫后首个全民大促，特殊时期将更加考验京东618各个环节的应对能力。正如疫情期间对各行业、公司的考验一样，在遇到突发事件时，需要作出快速反应采取应对措施。

京东作为电商平台的代表，经过了十几年的发展与经验积累，在遇到突发事件或者举办618这样的活动时已经是游刃有余。例如疫情期间，京东的快速反应不但为自身带来了营收上的增长与良好的口碑，同时，在抗击疫情、助力复工复产上也同样展现了京东优势与能力。

疫情期间，京东不仅第一时间驰援武汉，将医疗物资运送武汉医疗机构，在帮助品牌商家复工复产上也是不遗余力，推出“春雨计划”“春雷计划”“新国品计划”等。今年1月至4月，京东平台上有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%。

京东依靠智能供应链和智能物流等新基建优势稳定了商品价格、保障了民生商品供营、确保了品牌商家的正常经营。

在今年的京东618上，为进一步助力中小企业，京东“新国品计划”在618期间将全面升级，届时将通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。同时，通过“百亿补贴”，京东为中小品牌商家提供专属补贴优惠。

除了基本的补贴之外，在物流方面，今年京东618期间，京东物流将首次大规模的将亚洲一号智能化基础设施输送到三到六线城市。在保证全国范围内上门服务的基础上，会进一步发挥智能物流“新基建”效能，保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效。在服务体验上，为用户带来巨大的提升。

当然，疫情还未完全过去，这对京东618是一个额外的考验，既要注意疫情下的安全问题，还要保障全民购物狂欢节的顺利开展，同时还要兼顾社会经济的发展趋势，所以这对京东、品牌商家们都将是一个严峻的考验。

结语

今年的京东618已经不再是一个简单的大促活动，它事关全产业链、全行业，甚至是全社会发展的一个重要拐点。作为后疫情时代第一个全民消费季，包括京东在内的整个618承担着“促消费，扩内需”的使命，肩负着提振经济的重任。

可以说，作为京东的第十七个618，在疫情这一特殊环境下，今年的京东618的到来显然更有意义。在以京东为主场的全民大促活动下，京东也将与同行、线上线下零售企业共同带动经济的复苏与发展。

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