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马蜂窝助力品牌旅游营销,斩获2019金投赏金、铜两座大奖

2019-10-18 14:13:00 来源:砍柴网   阅读量:4.53万

2019年10月17日,第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼在京举办。会上,马蜂窝旅游网的两个旅游营销案例获得2019金投赏媒体组奖项。其中马蜂窝与一汽大众T-ROC探歌合作的“天生带敢,不惧未知”项目获得金奖,马蜂窝与昆士兰旅游局合作的“超16000km²全球巨嗨健身房”项目获得铜奖。

金投赏作为全球第一个商业创意奖项,从创始之初便具备较高的权威性,旨在对最具创意的品牌和企业进行表彰鼓励。此次马蜂窝参与金投赏商业创意奖项评选,从来自691家公司的3310件作品脱颖而出,获得两项大奖,彰显了其强大的品牌营销能力。金投赏组委会表示:“马蜂窝的作品能够打败上千案例获奖,一方面是项目中的创意十分亮眼,另一方面也是因为这两个项目都为合作方带来了巨大的品牌收益。”

在获得金奖的“天生带敢 不惧未知”项目中,马蜂窝结合“未知旅行”,帮助一汽大众T-ROC探歌面向年轻人策划了一场勇敢者的游戏。用户可以在线上或者线下参与活动,就有可能获得一场说走就走的自驾未知旅行!

据马蜂窝该项目负责人介绍,近年来,自驾游不断升温,传统自驾线路对于年轻人的吸引力也在不断降低,市场迫切需要更新潮、更个性的的自驾游资讯与产品,来满足日益升级的自驾消费需求。基于这样的洞察,马蜂窝通过年轻潮酷的品牌调性、海量的个性化内容以及对年轻用户深刻的认知,为T-ROC探歌量身定制的活动最终成为爆款。

线下活动的三天时间内,超过10万人来到现场进行互动;在限时5天的专题活动中,线上参与用户UV突破66万次,共计超过23万人次发起了未知旅行挑战;马蜂窝在活动期间同步上线20条涵盖各种个性化需求的自驾攻略,持续影响更多用户,至今已有超过3800万曝光。

“天生带敢 不惧未知”活动为T-ROC探歌的首次亮相打造了一个完美的舞台,同时给行业提供了在线旅游平台跨界营销的新思路。

马蜂窝为昆士兰旅游局定制的“超16000km平米全球巨嗨健身房”项目获得金投赏铜奖。该项目将旅行体验与健身项目绑定,用日常的健身体感玩法,强化用户对当地的感知,输出活力刺激的新标签。从创意,到内容,再到视觉,不讲旅游讲健身,将马蜂窝全站打造成“巨型露天健身房”,点亮用户的好奇与关注。

活动上线一周的时间内,定制内容阅读量突破20万,活动总曝光超过6500万。昆士兰也在活动中突破了“阳光沙滩海岸线”的刻板印象,成功打造出新鲜独特的玩法标签,给旅行者更多心动的理由。

近年来,马蜂窝在各大营销类奖项中频频亮相,背后是马蜂窝对于行业与用户的深刻洞察以及对商家的精准赋能。不论是在自驾领域瞄准年轻自驾用户赋能汽车品牌,还是在出境游领域赋能目的地,马蜂窝都通过其特有的内容壁垒及年轻化的创意思路做到极致。

从旅游社区起家的马蜂窝,已发展成为中国领先的旅行玩乐平台。此次斩获两座金投赏奖杯,更是证明了其带动行业“玩”起来的能力。我们有理由期待,未来马蜂窝能够为更多的商家赋能,打造出更加精彩的案例。

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关键词阅读: 营销 / 一汽 / 大众

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