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粉丝经济+酱香品类,酣客登陆2019中酒展如何撬动30000+酒商?

2019-07-22 13:52:26 来源:网络   阅读量:2.83万

文章来源:酒业家

酣客的成功绝非偶然。

从广州起步,到在全国各地遍地开花,酣客用了五年时间。能够取得今天的成绩,关键在于手握粉丝经济和酱香品类两张王牌,这也是酣客的核心竞争力所在。

站在第二个五年的新起点,酣客选择扎根仁怀,进一步扩大产能,此举意味着酣客将加快市场布局的速度。8月8日—10日,携旗下家藏、中国红、半月坛、标准版等主力产品登陆2019中酒展,酣客在粉丝经济运营方面又将亮出怎样的“高招”?

粉丝经济当道,酣客成社群营销新标杆

这是一个粉丝经济大行其道的时代,酣客的存在,注定给中国酒业带来新的思考。

2014年,酣客公社在广州创立,精准定位中年企业家群体的白酒极客,以酒文化和粉丝经济研讨为主,辅以全国各地举办的酣客活动,引领中年企业家回归制造业本质。

诞生之初,酣客公社摒弃传统商业模式,提出“心联网”及“FFC模式”,FFC模式是放弃传统渠道、放弃传统终端,通过粉丝直接把产品卖给顾客,省去中间环节。五年来,酣客已然走出一条属于自己的道路。

实际上,粉丝经济的运营并非易事,和粉丝之间保持良性互动至关重要,酣客通过游学、大电影、封测师培训、生态大学、酣客酒窖、酣客节等丰富多样的活动,增强和粉丝的粘度,从而培养他们对品牌的忠诚度。

就拿封测师培训来说,从2016年开始,平均每年举办十余期,为遍布全国的酣客酒窖输送了专业封测人才,极大地促进了酣客文化和酣客验酒方法在当地的普及,推动了中国白酒文化的传播,让当地爱酒人士了解了什么是健康好酒,学会了鉴酒方法。

此外,为了让粉丝更加了解酱酒,酣客组织酱香之旅,带粉丝到仁怀市茅台镇酣客酿造基地,亲身体验酿酒过程;通过打造酣客生态大学,面向全国各地企业家举办高峰论坛的形式,酣客在企业家群体中建立起一定的知名度。

扎根仁怀,将酱香进行到底

酱香热,是当下中国酒业毋庸置疑的最大风口。有数据显示,2018年,酱酒品类实现约1200亿的销售收入,在行业销售占比中达到18%,其中450亿的净利润占据行业净利润的33%之多。未来,酱酒正以高于行业平均2-3倍的速度,坚定地朝着2000亿规模迈进。

这种情况之下,酱香品类无疑是酣客的优势,重要的是,酣客继续将这个优势最大化。.

今年5月份,酣客品创技改扩能项目开工奠基暨战略签约仪式在茅台镇举行。酣客品创是酣客100%控股子公司,与此同时,酣客品创酒业、酣客夜郎古酒业、酣客君丰酒业三家企业签订了战略合作协议,将共同致力于酣客系产品的品质控制、生产技术革新、产能升级等核心战略的发展。

值得注意的是,该项目预计两年内建成完工并投入使用,完工后,酣客的产能将扩大一倍。这不仅意味着酣客扎根仁怀、扎根酱香白酒产业,还从侧面透露出酣客扩张的“野心”。

酣客公社创始人、酣客酒业集团董事长王为表示,“为了百亿目标,必须做足产能、窖藏以及全面的基础配套,虽然目前已拥有夜郎古、君丰这两个生产基地,为了百亿产值,还将为未来多储备的一个生产主体。”

粉丝经济+酱香品类,酣客登陆2019中酒展如何撬动30000+酒商?

图:酣客酒业董事长、酣客公社创始人王为

事实上,酣客品创的成立,不仅仅是产能的扩大,更是生产管理及品质控制的规范和升级,由此可以看出酣客对品质的重视程度。

对酣客来说,此次联手中酒展,无疑是酣客全国化进程中重要一笔。届时,预计将有30000+酒商前来观展,酣客将使出什么杀手锏吸引酒商的关注,值得期待。再者,如果你对粉丝经济运营感兴趣,或者想进一步了解酣客的模式,其展位号为D10,欢迎前来咨询和洽谈。

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关键词阅读: 粉丝 / 经济 / 核心竞争力

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