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尴尬:从流量巨头到边缘鸡肋 风头不再的百度贴吧还能走多远?

2019-05-15 18:12:26 来源:云掌财经

摘要:
5月13日下午,百度贴吧官方发布公告,由于数据系统升级,贴吧2017年1月1日前的所有帖子都已被隐藏,暂时无法访问。截止发稿时,贴吧方面尚未给出明确时间。

5月13日下午,百度贴吧官方发布公告,由于数据系统升级,贴吧2017年1月1日前的所有帖子都已被隐藏,暂时无法访问。

尴尬:从流量巨头到边缘鸡肋 风头不再的百度贴吧还能走多远?

图片来源贴吧截图

对于贴吧搞的这次突然袭击,一些吧友表示难以接受。

网友:「十年前的回忆就这么没了?」「有一种可能,程序员把数据库数据删了,如果没备份肯定找不回来了。」「作为一个大企业数据平台系统维护难道都不通知用户一声吗? 而且不会说重新开放时间吗?」

而对于隐藏的内容能否还原,网友们也是各执一词。有人认为只是暂时隐藏,并不是永久不见;有人则认为是“再也不见了”。

有消息传出,此次系统升级或与监管因素有关。至于何时恢复,截至笔者发稿时,贴吧方面尚未给出明确时间。

擅自行动 贴吧已不是第一次

无论出于何种原因,类似这种不经过贴吧和吧友的擅自行动,贴吧已经不是第一次。

还记得当年的血友病吧事件么?一帮关心血友病这种遗传性基因疾病的病友辛苦开设了一个“血友病贴吧”,在上面分享自己的经验与心得,没想到有一天自己的吧主竟然会被一个名为“血友病专家”的账号接管。于是,原先的吧主就在知乎上声讨百度,此后事件持续发酵,众多被裁撤的吧主在各大社区平台上发帖声讨百度的“不仁不义”。

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图片来源知乎截图

首先,尽管贴吧协议里明确规定了贴吧的所有权、经营权、管理权归百度公司所有,但是这种擅自出售贴吧的行为不仅严重伤害吧友的感情,甚至会损害到个别吧主的利益。

其次,既然对贴吧具有管理权,那么百度就要仔细审核这些广告信息,并对吧主和吧友的言论行为进行监管。因为对于病友而言,虚假信息很可能造成人的死亡。

其实对于百度出卖吧主的行为,不少吧友虽然内心愤愤不平,但仍表示理解。

只是吧主辛苦运营贴吧,劳心劳力甚至付出了感情,到头来被抛弃时连一个招呼都不打,这未免让人觉得贴吧是一个不懂得尊重用户、毫无人情味的平台。这于贴吧的长远发展也绝无好处。

在癫痫吧吧主ultraviolet看来,百度一直没能理清楚吧主的权益。贴吧的成功不应该来自于对众多吧主辛勤付出的无偿占用。

流量变现 百度贴吧绕不开的话题

互联网产品发展到最后,都逃不开流量变现这个问题。贴吧自然也不例外。

创立于2003年的百度贴吧,曾是全球最大中文社区产品,其注册人数比中国人口还多。从一个拥有亿级月活的论坛产品,沦落到如今的尴尬境地,百度贴吧面临的流量变现问题始终未能彻底解决。

其实贴吧本身的广告收入也算是信息流收入,这块的发展仍有很大空间。但很显然,贴吧并不满足于此。它将目标瞄准了全面商业化。

百度贴吧的商业化运作由来已久,真正触及贴吧根本,始于2015年。

2015年1月,“舰娘吧”70万卖吧主事件,被视为百度出卖贴吧的一次试水。2015年3月,百度提出贴吧合伙人制度,开始了向其他机构出卖各个贴吧运营权的商业化行为。

直到2016年,众所周知的血友病吧事件和魏则西事件是将百度竞价和贴吧商业化推向舆论顶峰,被千夫所指的导火索。这一年也是百度发展20年来的至暗时刻。

其实,一旦走上商业化的道路,就代表贴吧彻底摒弃了“为兴趣而生”的理念,这不免与众多吧友当初注册贴吧的初衷背道而驰。

即便是后来受累于一系列事件的影响,商业化进程戛然而止,贴吧再也没能延续此前的辉煌。

艰难转型 未来还能走多远?

如今的百度贴吧仍然在探索商业变现的道路上尴尬前行。

由于百度高层对于贴吧的运营并没有一个清晰的定位,加上竞争对手的蚕食,使得贴吧的未来变得模糊不清。随着视频直播业务的迅猛发展,越来越多的互联网平台开始介入,百度显然也不想错过这个显而易见的风口。

在过去半年时间里,贴吧也在尝试短视频和直播业务。

在“2018百度联盟生态峰会”上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示,技术的发展让视频成为最直接最高效的沟通方式,全民视频大爆发时代已经来临。视频化的新原始时代”,存在无限可能,既是挑战,也是巨大的机会。

其中,截至4月,百度App分发视频占比最高达到72%。贴吧是否能在公司未来的发展中扮演重要角色,取决于它拥抱视频化的程度,直播是它的一个抓手之一。

不过,目前来看,短视频和直播业务的发展并不顺利。

如何才能保证优质内容的持续产出也是贴吧目前面临的一大困境。即使搭上视频直播这个潮流,或许可以成功解决流量变现这个难题,但贴吧会不会就此失去原先最宝贵、精华的东西呢?这些我们都不得而知。

要知道,内容或许能修复,口碑还能修复么?尤其对现在的百度贴吧来说,口碑甚至比流量产出更重要!

早已变味的百度贴吧,未来的路还能走多远,我们且拭目以待。

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