一则招聘广告,显露了字节跳动对搜索领域的野心。7月31日晚,字节跳动在其“字节跳动招聘”公众号上,正式对外为“字节跳动搜索部门”招聘员工。这也让外界解读为,字节跳动除了在信息流上和百度展开竞争外,在新“赛道”上也开始全面对标百度。

图片来源:微信截图

字节跳动正式入局搜索

其实早在今年3月份,字节跳动就在旗下的今日头条客户端,悄然上线了站外搜索的功能,但当时搜索出来的结果依然以今日头条站内的内容为主。

据此次字节跳动公布的官方招聘显示,字节跳动要做全网搜索。搜索团队有来自公司推荐、广告、AILab的,也有来自百度、360搜索的,涵盖了推荐、广告、IR、NLP、CV等技术,已跑在NLP、推荐等技术的前线,应用大规模机器学习等方法,同时也在研究更适合搜索的“秘密武器”。字节跳动覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,计划打造一个理想的搜索中台架构。

目前,国内搜索公司主要有百度、360搜索和搜狗搜索,百度一度是国内互联网搜索引擎老大。根据StatCounter统计的数据,截止到2018年年底,国内搜索市场,百度市场份额接近70%。

公开信息显示,前360搜索总经理吴凯于2018年底就加入了字节跳动,任搜索业务负责人。业内人士分析,目前,字节跳动手握众多用户与巨大的流量,有今日头条、抖音等大流量App,字节跳动的搜索引擎,必将对百度产生非常直接的威胁。

一位搜索公司从业者表示,搜索引擎看起来只是简单的搜索框,但实际上技术门槛却较高。“对于字节跳动来说,做搜索,意味着不菲的人力与财务投入,这是擅长信息流和短视频,正在加快商业化变现能力的字节跳动需要认真考虑的事情。”

据了解,搜索引擎技术基础有三方面:网页爬虫、网页排序;语义分析、数据挖掘;数据仓库、数据相关度分析。单就其中的语义分析来说,难度就很大,需要实时语言行为习惯分析,语义匹配,这些技术超过了信息流的用户精准推送的难度,而且语义分析也建立在大量数据积累的基础之上,这是没有搜索积累的公司欠缺的。因此,在他看来,百度以搜索起家的“护城河”也足够强大。从消费习惯上来讲,大家这么多年都习惯了用百度来搜索,头条的搜索量数据库是否足够强大到能撬动百度的老大地位,仍然值得观察。

此外,搜索是一个需要持续投入的业务。今年一季度,百度研发支出为42亿元。

旗下产品抖音进击社交

字节跳动除了招聘搜索引擎人员外,旗下产品抖音近日也有了新的动作,在抖音APP内,用户只要有2个以上的互关好友即可建群,可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时,用户可通过微信/QQ邀请站外好友,还可以置顶聊天、设置消息免打扰等。此外,新建群聊可同步至多闪。此次上线的“抖音群”可以视为抖音在社交方面的又一次重要尝试。

图片来源:抖音截图

拥有3.2亿日活,抖音已经成为短视频流量霸主。不断推出新功能,可能是它面临的前有虎后有狼的困局所决定的。

目前看,虽然腾讯在短视频的发展上很被动,但微信却是一个很大的变量。此前,微信与抖音、多闪打官司,也再次证明微信熟人社交关系链的重要性,以及新产品发展对它的依赖。不过,“头腾大战”狼烟四起,两家公司已成劲敌,微信也在控制和收紧自己的流量。

然而,微信已在不久前给微视开放了朋友圈30秒视频分享权限。与此同时,快手也得到了微信的“雨露”。当宿华高喊口号力争年底实现3亿日活时,微信为快手解封了在朋友圈的视频分享链接。

近日有传言称,如果腾讯倾注巨力无法扭转微视的局面,可能会收购快手或与之成立合资公司。该消息随后被快手否认但腾讯并未作出回复,意味着更深度的合作并非不是一个选择。

在腾讯系的强大压力之下,抖音想要在硬仗中获得胜利,就需要更多留住用户的玩法。多闪、飞聊都是字节跳动获取社交流量沉淀用户的尝试,两个产品也在慢慢与其他产品融合(今日头条连接了飞聊,抖音连接了多闪),不过并未有太大起色。可以肯定的是,熟人社交产品之外,发起聊天随时沟通已经成为内容平台的一项重要功能。抖音的私信、群聊都是尝试,快手也早已支持群聊功能。

参考头条圈子,它已经有多个几万人的大群,也在通过各种玩法吸引粉丝加入。深耕智能社交,是字节跳动产品一脉相承的方向。

不过这个群聊能不能起来,还有很大的疑问。有MCN人士认为,目前各方面的体验都不太好。比如,还不能发群红包。想要达到微信群的完善度,还需要一段时间。另外,抖音群也在通过微信/QQ来邀请站外好友。比如分享到微信里的,是类似于淘宝的口令,需要复制在抖音打开,但对用户的吸引力似乎并没有那么大。

无论这次的尝试结果如何,加固护城河都将是抖音接下来的必修课。

研发智能手机

除了进军搜索引擎与社交,字节跳动也在近日证实了造手机的消息。

7月29日,有媒体报道,字节跳动正在研发一款智能手机,该手机的研发负责人是前锤子科技硬件副总裁吴德周,而吴德周的汇报对象是如今的今日头条 CEO 陈林。

对于该消息,字节跳动回应称:在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。字节跳动是继承了锤子科技的衣钵,并由此切入智能手机领域。

图片来源:字节跳动官网

字节跳动与锤子科技的关联,要从2018年末2019年初说起。当时,随着锤子科技的业务陷入困境, 字节跳动开始与锤子科技接洽;2019年1月,锤子科技内部人士透露称接到通知要求改签到字节跳动。

对于这一消息,字节跳动方面也进行了回应称:字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。因为具体交易涉及保密条款,不便披露。也有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动。

不过,据相关媒体的最新说法,字节跳动是在2018年年末收购了锤子科技,收购价格是数亿人民币;而伴随着这一收购,原锤子科技硬件副总裁吴德周带领团队加入字节跳动,而锤子科技的 Smartisan OS 的专利也由此纳入字节跳动麾下。

关于字节跳动目前在研发的这款智能手机,其实之前英国金融时报已经有所报道,但未得到官方确认和更多的细节披露。然而这一次,关于这款手机的具体信息,一位知情人士的说法是,这是一款基础型手机(这可能意味着它并非是一款旗舰机),最快在下半年发布,但手机从设计到样机到量产再到具体的发布时间还面临着很大的不确定性。

其实,字节跳动要推出智能手机,并不算是出人意料的事情。就在7月28日,原锤子科技旗下的坚果手机在微博账号上分享了一首 Jim Reeves 的《Just Walking in the Rain》,有网友询问新机什么时候发布,而坚果手机的官微则回应称:今年,再细的不能说。

图片来源:微博截图

这似乎也可以视为字节跳动会继续推出智能手机的注脚,而这款产品很有可能沿用坚果手机的品牌。

除了智能手机,字节跳动在教育领域也有探索硬件的想法。

此前,就这一问题,今日头条曾经对相关媒体回应称:字节跳动确实在教育领域有探索,希望通过我们的产品技术以及外部优质的教育伙伴,共同为用户提供高品质的教育产品。目前产品还在测试阶段没有正式发布,如果有进一步信息我们会对外正式公布,敬请关注。

字节跳动的商业布局

2019年1月,字节跳动旗下产品DAU已超6亿,估值已达750亿美元,中国互联网新巨头正在诞生。从近日接连爆出做手机、抖音开群聊以及搜索引擎招人等消息来看,字节跳动想要在互联网中获得更多的领土。

只不过,如此大肆扩张,也让人对字节跳动心生疑惑,这到底是一家诞生于移动互联网时代的爆款指望,还是只是由款款新产品不断堆砌起来的流量泡沫?

自从去年年底Pre-IPO轮融资完成后,这半年多的时间都在不断传来关于上市的消息。纳斯达克、香港、科创板……每次消息传出,这头估值达4000亿元的庞然巨兽又会全盘推翻。

随着上市步伐越来越紧凑,我们也能从中发现越来越多的问题——微头条、悟空问答、多闪这些曾经对标微博、知乎和微信的产品如今几乎毫无声响,即使是目前看来最成功的抖音,也因出海而承担了沉重的推广费用。

其实字节跳动不断发展的过程,与其说是不断建设自我的过程,不如说是不断被“暴露”的过程。就像字节跳动刚刚推出今日头条时,人们都为这种算法推动的信息分发而惊艳。但当字节跳动不断从其他平台挖来大V,却又迟迟做不好产品时,反而暴露了自己在产品运营方面的青涩。而抖音上频发的内容安全问题,某种程度上也暴露了字节跳动此前所谓的“算法审核无需人工编辑”概念的弊端。

至于如今如果字节跳动真的入局搜索和硬件,是否又会暴露自己在技术上的更多问题?在上市前夕,这种不断的被暴露显然不是一种好现象。或许字节跳动眼下真正该做的,不是去拓展那些路途艰难的赛道,而是停止这种暴露,维持住自己真正的核心优势。(云掌财经综合)

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